ÇEVRESEL DUYARLILIĞIN YEŞİL MARKA TERCİHİ VE YEŞİL SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİ BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Özet

Günümüzde çevre bilincine sahip olan tüketicilerin artmasıyla birlikte yeşil ürün farkındalığı da artmıştır. Çevreye karşı duyarlı olan tüketicilerin yeşil ürünlere daha fazla talep göstermesine bağlı olarak işletmelerde pazarlama faaliyetlerinde çevre dostu uygulamalara ağırlık vermektedir. Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin çevresel duyarlılığının yeşil marka tercihi ve yeşil ürün satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Verilerin analizinde, SPSS 18 ve AMOS 22 programından yararlanılmıştır. Çevresel duyarlılığın ekolojik boyutunun yeşil marka tercihini (β=0,70; p<0,05); kişisel boyutun yeşil marka tercihini (β=0,54; p<0,05) ve davranışsal boyutun yeşil marka tercihini (β=0,74; p<0,05) etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca yeşil marka tercihinin yeşil satın niyeti üzerindeki etkisinin (β=0,84; p<0,05) olduğu sonucuna varılmıştır.