GÜNLÜK KULLANIM ÜRÜNLERİNDE KULLANICI RENK TERCİHLERİ

Özet

Renk, belirli bir tercih faktörünün yaratılmasında önemli bir rol oynamaktadır. Tüketiciler, bir ürünü tercih edilen renklerde veya renk şemalarında sunulduğu zaman satın almayı tercih edeceği için, birçok ürün için renk önemli bir tasarım aracı olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada rengin günlük kullanım ürünlerinde bir tasarım öğesi olarak tercihe etkisinin ve hangi rengin diğerlerinden daha fazla tercih edilme potansiyeline sahip olduğunun araştırılmasına karar verilmiştir. Ayrıca cinsiyetin renk tercihleri üzerindeki etkisinin ve renk tercihlerini etkileyen faktörlerin incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışma sonucunda kırmızı ve gri renklerin yeşil ve mavi renklerden daha fazla tercih edildiği; renk seçimlerinde cinsiyet grupları arasında anlamlı bir farklılık olduğu ortaya çıkmaktadır. Cinsiyet farklılıkları göz önüne alındığında, bahsedilen faktörler ile cinsiyetler arasında bir ilişki olduğu da görülmektedir. Çalışma, ürün özellikleri hakkında mesajlar iletmek ve satın almayı etkileyen tüketici seçim kararlarını etkilemek için çekici bir yöntem sağlama potansiyeline sahip olduğundan, tüketicilere ürün renkleri seçeneği sunmanın günlük kullanım ürünleri alanında avantajlı olabileceğini öne sürmektedir.