KURUMSAL REKLAM ANLAYIŞIYLA COVİD SÜRECİNDE BİRLİKTELİK MESAJI VEREN BANKALARIN YAPMIŞ OLDUKLARI REKLAM ÇALIŞMALARININ GÖRSEL VE SÖZEL GÖSTERGELERLE ÇÖZÜMLENMESİ

Özet

ÖZET Krizler insanlar, devletler, kurum veya kuruluşlar tarafından yaşanabilecek büyük kaotik durumlardır. Beklenmeyen bir anda, beklenmeyen bir durumda oluşabilmektedir. Gün geçtikçe de bireylerin, kurumların, ülkelerin başlarına gelen krizlere şahit olmaktayız. Neredeyse tüm kriz tanımlarında ortak olan şey, sürpriz ve belirsizlik unsurudur. Bunlardan biri son dönemde tüm dünyada maddi ve manevi önemli kayıplar vermiş olan Covid pandemi krizidir. Bu nedenle krizi anlamak ve bunlarla başa çıkmak krizden başarılı şekilde çıkmanın ön koşulunu oluşturmaktadır. Dolayısıyla kriz yönetimi bu durumlarda oldukça kritik bir öneme sahiptir. Buradan yola çıkarak, kriz dönemlerinde değişen iletişim ve mesaj boyutu bankacılık sektörü açısından ele alınmıştır. Covid sürecinde birliktelik mesajı veren üç bankanın kurumsal reklam çalışmaları “gösteren ve gösterilen” ilişkisi çerçevesinde ele alınmış ve bankaların verdikleri mesajlar görsel ve sözel göstergelerle analiz edilmiştir. Bunlar, Akbank “Güzel Günler Bizi Bekler”, Vakıfbank “Biz Türkiye’yiz Zorlukları Birlikte Aşarız", İş Bankası “El Ele Veremesek de #ElBirliğiyle Hepsi Geçecek!” başlıklı kurumsal reklam çalışmalarıdır.