SPORDA SPONSORLUKLARIN ÖNEMİ VE SPONSORLUĞUN İŞLETMELERE KATKISI; ÖZEL SEKTÖRDEN ACIBADEM SAĞLIK GRUBU ÖRNEĞİ

Özet

Günümüzün gelişen dünyasında spor, sadece takımların ve sporcuların para kazandıkları veya boş zamanlarını değerlendirdikleri bir aktivite olmaktan çıkıp, büyük ulusların politika malzemesi haline gelmiştir. Bunun en önemli sebebi de spora olan tutku ve popülaritedir. Sınırların kalktığı, mesafelerin daraldığı günümüzde artık bir İngiliz takımının müsabakaları Asya kıtasından canlı takip ediliyor, Afrika`nın en ücra köşesinde gezerken karşınıza İspanyol takımlarından birinin formasıyla top oynayan çocuklar çıkabiliyor. Globalleşen dünyada bir endüstri haline gelen spor, yıllık el değiştiren paralar nedeniyle dünyanın önde gelen sektörleri arasında yerini almaktadır. Emekli basketbolcu Michael Jordan`ın servetinin 1 milyar doları aştığı bu endüstriye yatırım yapanlar, devletlerle sınırlı kalmamaktadır. Birçok şirket de böylesine büyüyen spor endüstrisine çok ciddi yatırımlar yapmaktadırlar. Çalışmamızda, özellikle değişik sektörlerde başlayan reklam yasaklarıyla önemi artan spor sponsorluklarının şirketler tarafından nasıl kullanıldığı, şirketlerin spor sponsorluklarındaki amaçlarını ve sponsor oldukları organizasyon, takım veya sporcu ile nasıl bir birlikteliği olduğunu araştırmaya çalıştık. Çalışmamızda şirketlerin spor sponsorluklarına yaptığı yatırımlardan örnekler verirken spor sponsorluklarının çeşitlerinden ve özelliklerinden bahsettik. Bu çalışmamızda spor sponsorluklarına yıllık 20 (yirmi) milyon Türk Lirası maddi ve ayni kaynak ayıran Türkiye`nin en büyük sağlık kuruluşlarından olan Acıbadem Sağlık Grubu`nun spora olan yatırımının markasına geri dönüşü araştırılmıştır. Acıbadem hastanelerinin bulunduğu İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Ankara`da 341 kişiye yapılan anketlerle tüketicilerin spora olan ilgisi ve boyutu ölçülürken Acıbadem`in hangi spor branşlarına yaptığı yatırımdan nasıl geri dönüş aldığı tespit edilmeye çalışılmıştır.