Quick Access


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Summary


ALIŞVERİŞ KANALININ MUTLULUĞA KATKISI: SHOWROOMING VE WEBROOMING EĞİLİMİ

Teknolojinin getirdikleri alışveriş alışkanlıklarımız ile birlikte alışverişlerimizden elde etmeyi umduğumuz mutluluğu arayış ve bulma biçimimizi değiştirmiştir. Bu süreç bireylerin ürüne dair arayışlarını mağazada yaptıktan sonra, satın alımını online olarak gerçekleştirmesi anlamına gelen “showrooming” ve ürünün online olarak araştırılmasından sonra satın alımın mağazadan yapılmasını ifade eden “webrooming” kavramlarını yaşamımıza sokmuştur. Bu eğilimleri etkileyen motivasyonlar olduğu gibi tercih edilen alışveriş kanalının da bireyin mutluğu üzerinde etkisi söz konusudur. Çalışmada alışveriş motivasyonlarının showrooming ve webrooming eğilimi üzerindeki etkisi ve bu eğilimlerin bireylerin alışveriş refahlarına olan katkısı araştırılmıştır. Yapısal eşitlik analizi ile test edilen model, alışveriş motivasyonlarının showrooming ve webrooming eğilimi üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu ve showrooming eğiliminin alışveriş refahına webrooming eğiliminden daha büyük bir katkı sağladığı tespit edilmiştir.



Keywords
Alışveriş Motivasyonları, Webrooming, Showrooming, Alışveriş Refahı, Yapısal Eşitlik Modeli

References

Advanced Search


Announcements

    20 Temmuzda yayınlanacak olan sayımız için makale yükleyebilirsiniz


Address :Sağlık 1 Sokak, Kader Apt. No45/10, Çankaya/ANKARA
Telephone :+905531627010 Fax :
Email :atlasjournaleditor@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri