Quick Access


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


KADIN TÜKETİCİLERİN ONLİNE ALIŞVERİŞTE KOZMETİK ÜRÜNLERİNİ SATIN ALMADAKİ TUTUMLARI ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA
(A CONCEPTUAL STUDY ON THE ATTİTUDES OF WOMEN CONSUMERS İN PURCHASİNG ONLİNE SHOPPİNG AT COSMETİC PRODUCTS )

Author : Mesut ATASEVER  & Merve Nur OKLU  
Type :
Printing Year : 2018
Number : 8
Page : 140-148
    


Summary

Kozmetik sektörü dünyada piyasası olan geniş ürün yelpazesine sahip bir sektördür. Özellikle kadın tüketicilerin kozmetik ürünlerinin tüketimi konusundaki hassasiyeti pazarlamacıların farkında olduğu bir pazarlama fırsatıdır. Kozmetik ürünlerine olan kadın ilgisi online alışverişte de bu ürünlerin satış oranını artırmaktadır. Bu çalışmanın amacı, kadın tüketicilerin online alışverişte kozmetik ürünleri satın alma eylemindeki tutumlarını belirlemektir. Bu amacı gerçekleştirmek üzere online kozmetik ürünler satın alan kadın tüketicilerle yarı yapılandırılmış görüşme tekniği uygulanarak tutumlar belirlenmeye çalışıldı. Kadın tüketicilerin online alışveriş vasıtasıyla kozmetik ihtiyaçlarını giderirken tercihlerini belirleyen hususlar incelenmiştir. Kapsam olarak sadece internetten alışveriş yapan kadın tüketiciler belirlenmiştir. Çalışmada kozmetik ürünlerini online satın alan 60 kadın ile yüz yüze yarı yapılandırılmış görüşme yöntemiyle sorular sorulup tercih sebepleri üzerinde dönütler alınmaya çalışılmıştır. Kişilerin gerçek duygularını ve tercih sebeplerini ortaya koymak istemeyebilecekleri sınırlılık olarak karşımıza çıkmaktadır. Fakat verilen cevapların oldukça tatmin edici olduğu söylenebilir. Bu çalışmanın gelecekte, işletme başarısı, pazarlama ve tüketici tercihleri konusunda çalışacak kişilere faydalı olacağı düşünülebilir.



Keywords
Online Alışveriş, Kozmetik Ürünleri, Kadın Tüketiciler

Abstract

Cosmetics sector is a sector with a wide product range which is world market. It is a marketing opportunity where marketers are aware of the sensitivity to the consumption of cosmetics products of women consumers in particular. Women's interest in cosmetics products also increases the sales of these products in online shopping. The aim of this study is to determine the attitudes of women consumers in the purchase of cosmetics products in online shopping. In order to realize this aim, semi-structured interview technique was applied to female consumers who purchased online cosmetics products to try to determine attitudes. The issues that determine the preferences of women consumers for their cosmetic needs through online shopping have been examined. Only women consumers who shop online are identified. In the study, 60 women who bought cosmetics products online were asked face to face with semi-structured interview method and tried to get feedback on their preferred reasons. The confrontation emerges as a limitation that people may not want to reveal their real feelings and preference reasons. But it can be said that the answers are quite satisfactory. It can be thought that this study will be beneficial to those who will work on business success, marketing and consumer preferences in the future.



Keywords
Online Shopping, Cosmetic Products, Women Consumers

Advanced Search


Announcements


Address :Taras Shevchenko National University Volodymyrska St, 60, 01033 Kyiv/Ukrayna
Telephone :+90 539 673 66 66 Whatsapp Fax :
Email :atlasjournal.net@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri